Jejakdanarah.com - Antrean pengunjung terlihat sejak pembukaan Willow Baby Expo (Wilbex) 2026 Vol. 2 di Grand City Convex Surabaya, Kamis (3/9/2026). Tahun ini, Wilbex tidak hanya menambah ruang pamer, tetapi juga membawa konsep Pathfinder yang menempatkan pengalaman anak dan keluarga sebagai bagian penting dari penyelenggaraan.
Wilbex 2026 berlangsung hingga 6 September 2026 dengan menggunakan Exhibition Hall 1, Exhibition Hall 2, dan Amusement Area. Sebanyak 282 brand ikut mengisi pameran yang menyasar kebutuhan ibu, bayi, anak, dan keluarga.
Perluasan area tersebut juga datang bersama target pertumbuhan pengunjung. Penyelenggara membidik kenaikan sekitar 10–15 persen selama empat hari pelaksanaan.
Hall 2 Mengubah Skala Wilbex
Masuknya Exhibition Hall 2 menjadi salah satu perubahan yang paling mudah terlihat pada Wilbex tahun ini.
Tambahan ruang membuat penyelenggara dapat menempatkan lebih banyak brand sekaligus menyediakan area untuk aktivitas yang tidak berorientasi langsung pada transaksi.
Sebanyak 282 brand menawarkan beragam kebutuhan keluarga. Pengunjung dapat menemukan pakaian dan perlengkapan bayi, stroller, car seat, makanan dan susu anak, mainan, hingga perlengkapan edukasi.
Namun, perluasan itu tidak berhenti pada jumlah booth.
General Manager Dyandra Promosindo Surabaya, Tofani Lazuardi, mengatakan penyelenggara ingin memanfaatkan ruang tambahan untuk memperkaya pengalaman pengunjung.
“Penambahan area di Wilbex Vol. 2 bukan hanya untuk menambah exhibition space atau memperbesar area booth. Kami ingin area yang lebih luas ini juga bisa digunakan untuk memperkaya pengalaman pengunjung selama berada di pameran.”
Penyelenggara kemudian menghubungkan perluasan tersebut dengan target pertumbuhan pengunjung sekitar 10–15 persen selama empat hari. Target itu mereka susun dengan mempertimbangkan skala pameran, jumlah brand, dan program yang hadir tahun ini.
Pathfinder dan Cara Baru Melihat Pameran Anak
Di tengah deretan produk bayi dan kebutuhan keluarga, Wilbex 2026 membawa satu gagasan yang membuat penyelenggaraan tahun ini berbeda.
Tema “Pathfinder” mengajak orang tua dan anak melihat proses menemukan minat, bakat, dan potensi sebagai sebuah perjalanan.
Gagasannya sederhana: setiap anak memiliki jalannya sendiri. Karena itu, pengalaman untuk mencoba, bermain, bertemu orang lain, dan menemukan hal yang disukai menjadi bagian dari proses tersebut.
Wilbex kemudian menerjemahkan gagasan itu melalui berbagai kegiatan.
Anak dapat mengikuti Crawling Competition bersama Baby Happy, Get Ready with Me & My Dad bersama Zuma, Bento Creation bersama Alamii, Milk Rush bersama Acekid, hingga Grand Final Wilbex Talent Show.
Bagi orang tua, Wilbex juga menghadirkan ruang belajar melalui talkshow parenting. Salah satunya membahas kesehatan jantung anak bersama dr. Shirley Ferlina Lasmono, M.Ked.Klin., Sp.A, Subsp.Kardio (K), Spesialis Anak, Subspesialis Kardiologi dari Mayapada Hospital.
Dengan rangkaian tersebut, pengunjung memiliki alasan lain untuk datang selain mencari produk.
Ketika Anak Tidak Hanya Menjadi Pengikut
Ada satu perubahan menarik ketika sebuah pameran kebutuhan anak mulai memberi ruang lebih besar kepada anak itu sendiri.
Biasanya, orang tua datang dengan daftar kebutuhan: mencari stroller, pakaian, makanan, perlengkapan bayi, atau produk lainnya. Anak ikut dalam perjalanan belanja tersebut.
Di Wilbex 2026, posisi itu sedikit bergeser.
Anak mendapatkan ruang untuk bermain, mencoba, tampil, dan berkompetisi. Sementara orang tua dapat melihat bagaimana anak bereaksi ketika berhadapan dengan pengalaman baru.
Direktur Willow Baby and Kids, Andreas Sugondo, mengatakan Wilbex ingin memberikan kesempatan kepada keluarga untuk memperoleh pengalaman bersama.
“Wilbex bagi kami bukan hanya tentang menghadirkan berbagai kebutuhan ibu, bayi, dan anak dalam satu tempat.”
Menurut Andreas, penyelenggara juga ingin menciptakan ruang agar orang tua dan anak dapat mencoba hal baru dan menemukan sesuatu yang sebelumnya belum mereka ketahui.
Di titik ini, Pathfinder tidak hanya menjadi nama tema. Konsep tersebut menjadi cara Wilbex memperluas fungsi pameran dari tempat belanja menjadi ruang aktivitas keluarga.
Ruang untuk Orang Tua, Anak hingga Jastiper
Perubahan itu juga terlihat dari fasilitas yang tersedia.
Wilbex menyediakan Food Lounge, Coffee Corner, Wilbex Lounge, serta Nursery Room by Baby Happy untuk mendukung kebutuhan keluarga selama berada di venue.
Anak-anak juga mendapatkan ruang eksplorasi melalui Playground by Kodomo dan Little Explore Area by Sparks Sport Academy.
Sementara itu, Wilbex tetap mempertahankan sisi komersialnya. Komunitas jastiper mendapatkan Jastiper Lounge, Jastiper Storage, dan Ekspedisi Area. Penyelenggara juga menghadirkan Jastiper Race sebagai bagian dari rangkaian kegiatan.
Program belanja seperti Shopping Program, Daily Surprise, Goodie Bag, serta program khusus bersama BCA turut berjalan selama pameran.
Artinya, perluasan Wilbex tahun ini bergerak di dua sisi sekaligus: memperbesar ruang transaksi dan memperbanyak alasan bagi keluarga untuk berada lebih lama di dalam pameran.
Antrean Menjadi Gambaran Awal
Pada hari pertama, antrean pengunjung terlihat di area masuk Grand City Convex.
Belum ada angka resmi mengenai jumlah pengunjung pada hari pertama yang dapat menggambarkan seberapa jauh realisasi target 10–15 persen tersebut. Namun, kepadatan di area masuk menjadi gambaran awal mengenai respons pengunjung terhadap pembukaan Wilbex 2026.
Angka pertumbuhan pengunjung baru akan memiliki arti lebih jelas setelah penyelenggara menyelesaikan seluruh rangkaian pameran pada 6 September.
Sementara itu, skala yang sudah terlihat sejak awal cukup jelas: 282 brand, tiga area utama, dan rangkaian aktivitas yang membuat Wilbex tidak hanya menawarkan apa yang bisa dibeli, tetapi juga apa yang bisa dialami keluarga.
Wilbex 2026 Berlangsung hingga 6 September
Wilbex 2026 Vol. 2 berlangsung pada 3–6 September 2026 di Grand City Convex Surabaya. Pengunjung dapat datang setiap hari mulai pukul 10.00 hingga 22.00 WIB.
Tiket tersedia secara on-the-spot maupun online dengan harga Rp15.000.
Wilbex sendiri telah hadir sejak 2018. Pada penyelenggaraan tahun ini, perluasan area, pertambahan jumlah brand, dan konsep Pathfinder menjadi bagian dari perkembangan pameran yang terus mempertemukan brand dengan keluarga di Surabaya dan sekitarnya.
Pada akhirnya, ukuran sebuah pameran mungkin memang bisa dilihat dari luas hall dan jumlah booth. Tetapi Wilbex 2026 mencoba menambahkan ukuran lain: seberapa banyak ruang yang bisa diberikan kepada sebuah keluarga untuk berhenti sejenak, mencoba sesuatu yang baru, dan melihat apa yang sebenarnya membuat anak mereka tertarik.
Editor : Redaksi